案例展示

Steel Media 首席执行官 Chris James 在 PGC Digital #8 上与 Jam City 联合创始人、首席运营官兼总裁 Josh Yguado 一起讨论了移动游戏行业的现状和“移动大整合”。

首先，詹姆斯询问伊瓜多，他是否认为我们正处于游戏巅峰时期，或者这是否仅仅是黄金时代的开始。

Yguado 回应说，我们远没有达到游戏巅峰。

尽管该行业投入了大量资金，但人们玩电子游戏的时间比看电视、电影或听收音机的时间还要多。

Yguado 认为，由于该行业“相对分散”，因此出现如此大规模的整合并不令人意外。

Yguado 认为，手机游戏行业不同于电视或主机游戏，后者有一定的领导者，而手机游戏的规模是电视或主机游戏的三倍，并且是一个“狂野西部”。

他相信，随着设备越来越好，可以制作出更好的游戏，而我们正处于这方面的最前沿。Yguado 说，没有人知道我们制作的游戏是否能成为 50 年后人们热议的话题。

Yguado 认为，行业内进一步整合将带来更好的产品，从而推动手机游戏的发展。

有机增长

接下来，詹姆斯询问伊瓜多是否注意到该行业的任何新趋势或机会。

Yguado 将移动行业与 20 世纪 90 年代的互联网泡沫进行了比较，并指出在行业扩张之初，没有人知道它将走向何处，也不知道谁将成为最终的领导者。

他指出，很多人都在谈论增强现实，并寻求以移动设备为中心的体验。他表示，移动游戏行业不会复制主机的做法，而是试图创造适合人们生活的产品。

Yguado 表示，他很想知道 AR 和沉浸式游戏能走向何方。他相信，考虑到元宇宙的兴奋，这一领域可能会发展得更深入，他还补充说，NFT 可能是手机游戏货币化的未来。

Jam City 对收购并不陌生，James 质疑 Yguado 的增长和并购方法是什么。

Yguado 回应说，Jam City 的增长方式很独特，很适合他们。他表示，Jam City 的增长 50% 来自内部游戏，50% 通过收购移动游戏开发工作室实现。

他表示，Jam City 拥有一个去中心化平台，允许工作室在额外帮助下拥有和维护自己的游戏。Yguado 表示，一个工作室不可能在每个类型上都表现出色，但引入在某些领域表现出色的工作室可以进入更多的子市场。

沉浸式体验

在讨论品牌以及将外部 IP 引入手机游戏行业时，Yguado 表示他认为这是自然而然发生的。

由于知识产权持有者知道他们拥有大量喜欢其知识产权的观众和粉丝，因此增加手机游戏观众数量的想法是理所当然的。例如，消费者每年会花两个小时看一次电影，这为盈利提供了最小的机会。

通过整合知名 IP，可以建立一个游戏世界，人们已经知道会发生什么，不需要构建一个总体叙事。Yguado 说，用户平均每天在 Jam City 的每款手机游戏中花费 35-45 分钟。与看电影相比，这为特许经营提供了充足的盈利机会。

过去，开发商会避免使用成熟的 IP，以免看起来像是“品牌打压”。然而，Yguado 表示，通过花费数年时间开发一款游戏，移动开发商可以创造“标志性的常青体验”和新的冒险，让 IP 的粉丝进一步沉浸在游戏中。

Imperia Online 的 Aleksandar Ivanov 在 PGC Digital #8 上也发表了讲话，解释了实时操作在手机游戏中的重要性以及开发人员应该使用它们的原因。

要及时了解我们所有的报道，请查看此处的综述。